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小肥羊餐饮连锁及羊肉制品成为中国登山队唯一供应商
-----王勇峰队长担纲品牌形象代言人
3月12日，小肥羊携手中国登山队新闻发布会在包头举行，从即日起小肥羊肉制品正式成为中国登山队唯一指定肉类产品；小肥羊餐饮连锁有限公司成为中国登山队唯一餐饮服务赞助商；中国登山队队长王勇峰担纲小肥羊形象代言人。
中国登山队是中华人民共和国组织、管理和推进登山运动的唯一的全国性机构，自1958年成立以来组织过数十次在国内外有重大影响的高山探险活动。曾数次登顶“地球之巅”——珠峰，并成功登顶世界七大峰。队长王勇峰在20世纪80年代到90年代的11年中，完成了中国人首次登上世界七大洲所有最高峰的壮举，达到了一个登山者所能达到的最好水平。
小肥羊餐饮连锁有限公司作为中餐业的后起之秀，从1999年成立至今，成功跨越了中餐标准化、信息化、流程化等一个个发展瓶径，并拥有世界最大的火锅汤料生产企业、中国最大的羊肉加工、销售企业以及中国最大的羊肉冷链运输物流企业，建立起了餐饮业最大的后勤保障系统，将食品安全问题彻底控制在了源头。这些强大的后勤保障体系不仅造就了小肥羊火锅连锁店标准化、可复制性强的垂直一体化运营模式，同时为小肥羊打造羊肉制品专家与调味品专家提供了最有力的保障基础。小肥羊总裁卢文兵将小肥羊的后勤保障系统称为“天大的事业”，他个人也因此获得2008CCTV年度经济人物殊荣。
作为合作一方的王勇峰队长在走访了国内众多食品企业，并考察了小肥羊的火锅汤料及羊肉生产线后，用“没想到”和“惊叹”表达了他的感受：没想到一个餐饮企业会有这么强大、这么完备、这么先进的后勤保障体系，小肥羊为食品安全所做的工作，令人惊叹。
对于双方的合作，小肥羊首席品牌官张占海称，中国登山队在2008年5月8日，成功点燃并传递了奥运火炬，实现了北京对世界的承诺。这一举动，不仅仅是登山队的荣誉，也是国家的荣誉。小肥羊作为中餐行业领袖企业之一，愿意积极支持中国登山事业，并与中国登山队一起将天然、健康的美味与快乐分享、积极向上的精神结合在一起，积极倡导、提升社会大众的生活品质。
张占海表示，双方的合作在品牌价值上有着完美的契合点，是冠军品牌与冠军品质的牵手，是中国最高品质体育品牌与中国最具影响力中餐品牌的成功对接。小肥羊非常珍惜这一荣誉，将继续把好食品安全关，将小肥羊品牌打造成一个世界级的中餐品牌，借力中国登山队将小肥羊品质提升到一个新的高度。同时，双方在共同倡导健康向上的生活方式上达成共识，在健康饮食与全民健身方面充分挖掘潜力，从而达到双赢。
王勇峰也坦言，“安全与责任是中国登山队和小肥羊合作的基点。作为登山队长既要保证队员的安全、传递一种安全、可靠，值得信赖的感觉，又要带领团队完成既定目标。小肥羊做为一个中餐的领头羊，不仅为数亿人提供健康、营养、安全的美食，也担当着城市里数十几万人就业，农牧区几十万农牧民增收致富的社会责任。所以我们愿意为这样的企业尽一份自己能力。共同为大众打造巅峰的食品品质、巅峰的生活方式”
对于双方合作后品牌的联合推广，小肥羊总裁助理、品牌总监李丽婵表示：2009年小肥羊将携手中国登山队启动“巅峰梦想”计划，一方面通过以“中国登山队邀您共享巅峰美味”的形式，由中国登山队及王队长将优秀的小肥羊产品推荐给消费者；另一方面，将成立由小肥羊客户群体及户外运动爱好者组成的“巅峰梦想俱乐部”，作为中国登山队的助威团，积极支持中国登山队的各项活动，并组织俱乐部开展户外运动项目，鼓励、影响社会大众建立健康快乐、积极向上的生活方式。同时，也要开发高营养的适合包括登山在内的各种户外运动的方便羊肉食品。
作为小肥羊形象代言人，王勇峰表示深感责任重大，真心希望这两个品牌能够相互提携，共同提高，把家乡的羊肉产业发展起来，把快乐健康的生活方式推广开来。
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