2月18日，深圳平安银行正式宣布，重新启动饱受争议的“10元看http://www.1635.cn/?w=电影',window,'dialogWidth=1024px;dialogHeight=600px;');">电影”。这项持卡人叫好、银行受益、http://www.1635.cn/?w=电影',window,'dialogWidth=1024px;dialogHeight=600px;');">电影院“白眼”的活动，究竟在重新亮相后有哪些不同？曾经的矛盾和争议焦点是否已经弥合？记者就此采访了深圳平安银行信用卡部负责人、http://www.1635.cn/?w=电影',window,'dialogWidth=1024px;dialogHeight=600px;');">电影院有关工作人员以及持卡消费者。 银行提高门槛与2008年办卡即享受“10元看http://www.1635.cn/?w=电影',window,'dialogWidth=1024px;dialogHeight=600px;');">电影”的优惠不同，2009年深圳平安银行将活动名称改为“实惠看http://www.1635.cn/?w=电影',window,'dialogWidth=1024px;dialogHeight=600px;');">电影”，并对持卡人参与活动设置了一定门槛。 记者了解到，“实惠看电影”包括两部分活动：如果持卡人在2008年或2009年当年刷平安信用卡累计消费满3万元，今年内在指定影城刷平安信用卡，可以10元/张的优惠价格购买当日电影票；对于消费未达到3万元的持卡人，则可以在指定影城以30元/张的刷卡优惠价格购买当日电影票。每人每周均可以购买一次，每次可买2张。 “尽管不是所有持卡人都能享受‘10元看电影’的优惠，但相对于目前市场上七八十元的电影票价，30元的价格也非常优惠。”深圳平安银行信用卡部负责人指出。 据介绍，平安信用卡近日已向符合条件的持卡人发送了一条短信凭证，持卡人只需要携带平安信用卡、身份证以及存有该短信的手机，在指定机器上凭短信打印购票凭证，就可以刷卡以每张10元的优惠价格购票观影。 对于深圳平安银行设定的“3万元”门槛，市场分析人士认为，这是出于对优质持卡人的培养和维护。该人士指出，2008年，不设门槛的“10元看电影”帮助深圳平安银行迅速扩大信用卡发卡量。但是，大部分办卡人只是持卡进行看电影消费，并不是真正意义上的平安信用卡用户。 矛盾依然存在“10元看电影”活动对推广平安信用卡的助益毋庸置疑。数据显示，2008年超过200万人次平安信用卡持卡人参与了该项活动。截至去年底，平安信用卡发卡量突破120万张。 但是，这项活动自去年7月后一直处于半搁置状态，甚至一度面临“流产”。究其原因，是“10元看电影”利益各方的矛盾无法调和。 一家参与“10元看电影”活动的影院工作人员表示，由于持卡看电影人数急剧增加，电影院售票点出现了排长队买票现象。“因此，考虑到社会治安、消费者安全等因素，电影院才提出暂停‘10元看电影’活动。” 而记者在走访了数家电影院后发现，大多数电影院的售票点设在商场内，严重影响了商场的运营秩序。上海警方已经要求有关方面采取适当措施，避免人流量过大。 更重要的是，影片发行商与院线之间存在矛盾。国内电影票价由发行商和院线协商产生，再根据每张电影票价按比例分成。一旦电影院单方面下调票价，可能会影响发行商的利益。目前，上海联合院线全年电影票的平均价格大约在24元左右，热门电影票价则基本上维持在七八十元左右。 至于银行与电影院之间，似乎并没有不可调和的矛盾。深圳平安银行信用卡部负责人告诉记者，2009年，银行仍将向电影院支付“实惠看电影”的差价补贴。未来，这项活动是否能够顺利进行，还需要等待事情的发展而定。 对此，市场人士认为，阻碍“实惠看电影”的几重因素依然存在，电影院的态度也并不明朗。但是，银行能够重启“10元看电影”对于持卡人而言，绝对是个好消息。（记者张颖） |
