市长能不能“娱乐化”

张家界市长赵小明近日以“龇牙咧嘴”的卡通形象，出现在电视荧屏和网络上，为“2009中国张家界国际乡村音乐节”代言。其夸张的卡通形象在网络上传开后，5月7日，海内外网友便对此展开了广泛争议。有人认为“这是一种进步，一种亲民的表现”，也有人称“作家娱乐化，学者娱乐化，现在连市长都开始娱乐化了，是角色错位”。真是一石激起千层浪。

　　正方:更有亲民感

　　笔者以为，赵小明以卡通形象出现在公众视野中，涵盖着内容与形式。先说内容，“卡通市长”是在为乡村音乐节做旅游广告，而且是不收钱的公益广告。官员能不能为本地重大节日或活动做广告、当“形象大使”?只要不收广告费当然是可以的，而目前许多地方热衷于花大价钱聘请明星当“形象大使”，我觉得与其这样不如让市长亲自出马。市长是本地家喻户晓的公众人物，代言当地旅游活动更有亲切感、说服力，更能赢得游客的青睐与好感，而且能省下一笔不菲的明星费用。

　　市长以卡通形象出场绝对称得上“别具一格”，加上“龇牙咧嘴”的滑稽表演，令人捧腹大笑，逗乐了国内外网民，许多外地人，甚至于美国、德国的网民看了赵市长的代言，纷纷表示要来张家界观光旅游，事实上这种“娱乐化”已为张家界赚足了人气，接踵而来的将是游客云集。想一想，如果赵市长按常规做法，循规蹈矩，一本正经地坐在电视里宣传乡村音乐节怎么怎么的美妙，能产生这样的人气与效果吗?

　　何况，乡村音乐节本身就是很热闹、很浪漫的活动，市长“卡通”一下有何不可以呢?

　　如果再从融洽干群关系思考，官员偶尔“娱乐化”更有亲民感、平和感，更能拉近与老百姓的情感距离。我们的某些官员似乎总是严肃有余，“娱乐”不够，或许他们认为，当着群众的面太“娱乐”、太“随便”，有失脸面和权威。

　　其实这是没有必要的，领导干部的威信和尊严靠廉政、勤政;靠贴近群众，为民办实事，而不是靠摆张严肃的脸，官员与群众同娱乐，更能赢得群众好感。期待有更多的官员仿效赵小明的“娱乐”，让群众觉得官员也是凡人，从而促进干群关系和谐。(尹卫国)

　　反方:这是角色错位

　　我们来看看网友的评论:四川网友说，湖南是中部地区，但这个图片上右边的伴舞，打扮得好像个西部民族女郎，而不是当地的苗族土家族服饰，很失败;江西网友:既然是中国国际乡村音乐节，为什么要使用美国乡村音乐的歌曲?……网友的这些意见，概括起来就是三个字:不专业。

　　市长打的这个广告，之所以如此不专业，就是因为市长作为政府官员，他的专业本来就不在音乐上面。夸张的漫画，不专业的唱腔，尽管明知自己不专业，但仍然敢于打这个广告，其实看中的，正是这种敢于吃螃蟹所引起的公众争议效应。但凡是争议越大，广告的效果就越好，道理就在这里。但恰恰也就是这种不按常理出牌的思维，却深刻地反映了事件背后的角色错位，这种错位行为本身，已经或多或少地影响了当地政府的形象。

　　《中国共产党纪律处分条例》规定，党员干部不准参与经商活动。尽管在张家界，市长所代言的不是商业活动，而是政府举办的公益活动，但笔者认为，不管是商业还是公益，官员代言都不太合适。官员身份的特殊性，决定了他的活动受制约性。如果官员脱离他的公职身份，那他怎么做广告我觉得都不为过，别人都无权干涉，就好像卸任的美国总统克林顿，他满世界地跑，去演讲、做广告赚钱，那也是他个人的事。但当一个人以官员身份出现时，他就代表了政府。

　　错位的角色应该回归本位。政府官员的专业，应该是提供更多的便民服务，而不是把精力用在“娱乐”上;政府官员应该在后台，而不是奔到前台。“明象位”，这不但是《易经》哲学的深刻内涵，同时也是公众对政府官员的基本要求。(孟桢尧)